Andalucía Film Commission asistió en Málaga a la presentación del Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 que tenía como meta promover un destino único, inteligente y competitivo incidiendo en estrategias promocionales innovadoras y cuya entrada en vigor sería en enero del 2017. El Plan incluía propuestas específicas de promoción del Turismo Cinematográfico en el marco de los acuerdos de la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía y Andalucía Film Commission.